国庆假期，张家界国家森林公园迎来一波旺盛的人气。公园南门大氧吧广场近期揭幕的官方原创IP文创店凭借萌趣横生的专属萌宠“马小喽”形象，迅速吸引中外游客目光，成为景区新晋“打卡点”，不少游客选择在开启峰林之旅前，先来这里“买起来”。

“我太蓝了”“你得支棱起来啊”……走进店里，大大小小“网感”十足的标语牌和着文创店清新的蓝色旋风迎面袭来。瞬间拉近“马小喽”形象与游客之间的距离；“逮”“乖”“抖色”等富有张家界本地特色词汇的主题产品，同样受到游人的欢迎。约52平米的文创店因其产品“新”“趣”“潮”热闹非凡。

“马小喽”形象整体设计以生活在张家界国家森林公园的猴群为灵感。店内旅游文创系列产品则是以“马小喽”为核心IP开发的系列衍伸品，目前涵盖文创服帽、毛绒玩偶、冰箱贴、好运盲盒、包、艺术品等十几种品类，颇受游客青睐。“开业8天来，我们店销售单品累计超过了一万个，销售情况最好的一天销售额达到来2万元。”店长瞿任静高兴地说。

据介绍，“马小喽”作为张家界国家森林公园自主打造的原创IP形象，角色造型融合了当地特色动物元素，性格设定活泼开朗、勇于探索，体现了张家界神奇自然环境和多元文化交融的特色。同时以拟人化的设计，样貌更符合现代年轻人的传播习惯。既是猴群中的一员，又贴近以“马喽”自嘲的现代年轻人。从普通群众的视角，介入大家的生活，变成大家的“嘴替”，最终实现情绪价值的互换，实现“让马小喽走出去”和“吸引大家走进来”的双向奔赴。

“近年来，随着旅游消费升级和游客需求多样化，景区深刻认识到单一观光模式已难以满足现代游客体验需求，亟待通过文旅融合创新延伸产业链、提升附加值，于是“马小喽”应运而生。”张家界市武陵源景区旅游投资有限公司相关负责人介绍，“未来，我们将依托运营及市场观察，不断的创新品类，将武陵山猴群的自然活脱之美、转化为可记忆，可触摸、可带走的文化之韵。”（文 唐云鹏 图片 吴勇兵 邓道理)

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编 辑：刘晨钊妮 一 审：唐云鹏

二 审：潘 鑫 三 审：聂 奇