早高峰地铁里满墙刺眼的口号、晚高峰电梯间循环的硬广，让人反感的从不是 “广告” 本身，而是没灵魂、没审美的敷衍。

早高峰地铁里满墙刺眼的口号、晚高峰电梯间循环的硬广，让人反感的从不是 “广告” 本身，而是没灵魂、没审美的敷衍 。

之前鱼泡直聘的地铁广告，色块堆叠、文字粗糙，把招聘需求做成了 “视觉负担”，网友直呼 “审美霸凌”。

（图源：小红书）

但好广告从不让人抗拒，反而会成为通勤惊喜。

（图源：小红书）

力士 × 吴艳妮广告：没有沐浴露广告常见的 “白瘦幼” 女星，只有吴艳妮一身紧实肌肉、眼神锐利，配着 “实力真香，就要冒泡” 的文案，既打破刻板印象，又扭转了品牌此前 “情色诱惑” 的负面标签。

网友说 “这才是女性力量，看了就想支持”，力士没硬推产品，先靠真实生命力打动人心，反而圈粉无数。

此前南京东路站的 “肖战三块广告牌”，更是直接揭开了飞利浦护敏刷的惊喜 —— 作为飞利浦 Sonicare 全球代言人，这次的广告依然没走 “硬推产品” 的老路，反而靠三句戳心文案，精准击中了 “敏牙人群” 的需求。

（图源：小红书）

没有复杂的设计，却用直白又温暖的对话，把 “飞利浦钻 7Pro 护敏刷” 的核心卖点 ——“给敏牙一个舒适区”，悄悄种进人心。

（图源：小红书）

海报上肖战的怼脸镜头干净利落，搭配品牌统一的蓝色调，视觉上既清爽又有记忆点，话题一官宣，就有网友直呼 “专门绕路去南京东路站看，文案和颜值都在线！”

其实好广告不止地铁海报，视频彩铃广告也在悄悄改变 “广告 = 打扰” 的印象：打电话等待接通的时间里，不再是单调 “嘟嘟声”，而是能看到有创意的短视频。

可以是传递力量的画面，也能是温馨生活场景，把空白等待变成小惊喜，不占用额外时间，却能悄悄留住人心。

说到底，好广告从不是硬塞信息，而是用美感和共鸣，让 “打扰” 变成 “喜欢”。