西藏推出文旅品牌形象“藏牦牦” 推动文旅融合与文化认同
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2025-09-05 17:10:31
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科技日报记者 杨宇航
9月2日，由西藏自治区文化和旅游厅指导、西藏数字文化有限公司主办的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”发布活动在拉萨市成功举办。该活动旨在通过文化IP赋能旅游产业，进一步铸牢中华民族共同体意识。
文旅品牌形象“藏牦牦”发布会现场。科技日报记者 杨宇航 摄
西藏自治区党委宣传部副部长、自治区文化和旅游厅党组书记肖传江在致辞中表示，牦牛是西藏文化的重要象征，承载着高原各族群众的共同历史记忆与文化情感。“藏牦牦”品牌的推出，是西藏挖掘特色文化资源、推动文旅深度融合的具体举措，也是以文化为纽带推进中华民族共同体建设的重要实践。
活动现场，“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。来自自治区相关部门、重点企业、行业组织及中央和地方媒体的百余名代表共同见证这一时刻。
据介绍，“藏牦牦”以牦牛为原型进行艺术化创作，融合了传统民族文化元素与现代审美理念，将成为西藏文旅形象的新标识。未来，西藏将围绕这一IP整合文旅资源、优化产业布局、加强品牌推广，持续把文化资源优势转化为发展优势，助力建设具有国际影响力的世界旅游目的地。
活动现场还设置了VR体验区和文创产品展示区，通过科技与创意结合的方式，增强观众对西藏文化的沉浸式体验。此外，“藏牦牦”IP运营方与昂仁县人民政府、中国电信西藏公司、西藏互联网协会等签署合作协议，初步形成“政府引导、市场运作、社会参与”的协同推广机制。
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