四川文旅消费热度持续攀升

上半年接待游客6.82亿人次，游客总花费超9125亿元

四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军 图据川观新闻

9月1日，“活力中国调研行”主题采访活动四川站情况介绍会在成都举行，四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军在介绍会上分享了四川文旅发展的一组数据：2025年上半年，四川全省接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元。

吕志军介绍，取得如此亮眼的成绩，主要在于四川出台新政策、举办新活动、打造新场景、推出新举措、优化新服务，推动文旅+百业、百业+文旅，着力释放文旅消费潜力，全省文旅消费热度持续攀升。

政策方面，四川出台多项激励政策，支持打造红色文化游、工业农业游、康养银发游、研学研修游、会展博览游等新场景，对优质文旅融合新场景项目分类给予800万元、1000万元、1200万元，对举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动，根据贡献分别给予500万元、300万元激励，加大对大型营业性演出、在川举办国际全国重大文旅消费促进活动奖补力度。

节会活动带动效应显著。聚焦春节、五一、暑期等重要时间节点，四川围绕“艺术之旅”“非遗之旅”“音你而来”“点亮夜色”“文博观珍”“惠游天府”等文旅消费主题，让“文旅流量”变为“消费增量”。今年春节和五一假期分别接待游客6372.22万人次、4365.28万人次，旅游总花费347.77亿元、235.01亿元，均居全国前列。暑期期间，四川以开展全省暑期文旅消费季活动为统领，举办活动736场，带动文旅消费119.71亿元。

新场景、新模式不断涌现。“我们出台‘跟着赛事、演出、美食、影视游四川’4个方案，聚焦重大赛事、精品演艺、大型演唱会等活动，聚焦推动文商旅体深度融合，发展‘票根经济’，延长消费链条。”吕志军说，四川还在全国创新推出“跨城观演”等新模式，整合旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿、文旅演艺等多元业态，观众凭借观演票根可享受多种文旅产品优惠。

据数据统计，今年以来，四川累计发放文旅大礼包超1.5亿元，联动携程、美团、高德等国内知名OTA平台，推出住宿、餐饮、交通、门票等优惠活动，平台补贴超1500万元，投入3100万元权益资金，发放“安逸熊猫·文旅一卡通”，累计发卡200万张，参与活动人次925万，拉动消费超45亿元。

与此同时，四川还推动全省旅游景区开展“微改造、精提升”和数字化建设，加快构建“快旅慢游”交通网络，完善沿线旅游配套设施建设，优化“吃住行游购娱”一站式服务。深入实施促进入境旅游三年行动，用好过境免签、离境退税等政策，提升入境游门票预约、小语种导游、线上线下购物等便利化水平，提供更多文化体验和情绪价值，吸引更多入境游客从“头回客”成为“回头客”。

吕志军表示，下一步，四川将围绕中秋、国庆等重要节点，全力办好第十四届中国艺术节、全国国庆文化和旅游消费月主场活动、英雄联盟全球总决赛、NBA名人赛等重大活动，持续激发文旅消费新热潮，推动四川文旅消费再上新台阶。

华西都市报-封面新闻记者 伍勇 陈彦霏