8月19日，香格里拉论坛（第四届）在香格里拉市开幕。论坛邀请中国当代著名学者、作家、哲学家周国平，全国工商联旅游业商会会长吉小冬，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区党工委副书记、管委会主任李军，中共云南省委党校（云南行政学院）副校（院）长祁苑玲，松赞集团董事长、松赞品牌创始人白玛多吉，围绕有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化实践主题作研讨发言，为提高世界的“香格里拉”品牌的知名度、影响力提供路径思路。

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祁苑玲的发言摘编

以飨读者

祁苑玲

开发多种产品 打造“漫旅游·慢生活”

“漫旅游·慢生活”是以愉悦身心、回归本性和精神需求为目的，放慢旅行节奏，让游客在目的地长时间停留的休闲旅游方式。随着人民生活水平提升，旅游认知逐步成熟，“漫旅游·慢生活”成为旅游的新趋势。当前，游客对“漫旅游·慢生活”体验需求决定了云南旅游转型升级往哪儿转的问题，“有一种叫云南的生活”在旅游产品提供、服务体验上满足了市场全域性、全过程、全视角等需求特征。

从供给体系方面看，香格里拉旅游资源优势突出，具有很强的不可替代性，在市场差异化细分中既有特色又有多元复合性，无论自然景观还是人文资源都占有极大优势。自然景观类型独特，诸如雪山冰川、草场牧歌、湖泊奇花、生物野趣等；香格里拉各少数民族文化底蕴深厚，人文资源类型丰富。可开发多种参与性强、体验型、沉浸式旅游产品，如“文化+旅游”“交通+旅游”“体育+旅游”“旅拍+婚拍”“康养+旅游+旅居”“游学探险+旅游”等多种模式。一要优化旅游产业供给体系。做到全要素效率提升，全时间产品供给，全空间协调布局，全业态深度融合。二要激发市场活力，提升旅游服务质量。持续巩固旅游市场整治成果，同时激发市场活力，提升旅游服务质量。三要拓展需求空间，增强综合影响力、吸引力。四要把握旅游审美，推进精神与文化融合。

旅游审美最低层次是“悦耳悦目”，即感官上的愉悦体验，一般的观光型旅游产品都可以达到“悦耳悦目”的旅游审美，但又最容易停留在这一层次。第二层次的旅游审美是“悦心悦意”，一般体验型的旅游产品都能达到“悦心悦意”。最高层次的旅游审美是“悦神悦志”，以观光、体验、沉浸等模式呈现外在旅游产品的多样形态，以外在来反观内心，在精神与自然人文的高度契合中实现融合，达到形体、心意、神志的升华。