8月2日晚，苏超联赛第八轮镇江主场对阵南通，球场上是足球的竞技，而线下却开启了“文旅体商”深度融合的盛宴。根据江苏智慧文旅平台和镇江智慧文旅平台数据显示，上周比赛周末（8月2日-3日），46516名南通市民欣然赴约，较去年同期周末增加了21235名南通市民走进镇江A级旅游景区，较去年同期周末增长近12倍外地游客较去年同期周末增长116.26%，本省外市游客较去年同期周末增长298.15%。全市银联渠道异地文旅消费总额达1.29亿元，较去年同期周末增长41.76%。全市银联文旅行业消费贡献度高达37.27%，较去年同期提高了5.54个百分点。

从“绿茵场”到“生活场”，烟火里共鸣

镇江文旅以“苏超”赛事为纽带，打破地域界限，邀请西藏自治区达孜区、陕西省渭南市、新疆生产建设兵团第四师、江苏省南通市等跨区域伙伴，携手打造主题市集。达孜展位带来了雪域高原的纯净——7100饮用水和醇厚青稞乳；渭南展位展示着非遗传承的魅力与创意文创；四师展位飘散着伊犁河谷薰衣草的芬芳，传递着西域风情；南通展位则充满足球元素与江海鲜味，主题玩偶、帆布包与现做的鲜美文蛤饼、香甜窨糕相映成趣。

市民与球迷漫步其间，无需远行便能“一站式打卡”不同地域的文化精华。“第一次来镇江，感觉这里的人很热情，我带来的薰衣草产品没想到这么受欢迎。”一位新疆市集摊主说。

从“观赛热”到“消费潮”，体验中转化

赛事的热度不仅停留在绿茵场，还在“第二观赛点”转化成为经济发展的活力。伴随“苏超”赛事的激烈角逐，镇江全市各地布设了数十个“第二观赛点”，通过丰富的观赛活动与促销举措，将“观赛”与“消费”深度绑定，让“体育热情”变为“经济增量”。

丹阳市“镜彩苏超”嘉年华夜市上，人潮涌动，摊主们忙得不可开交；丹徒区在宝龙广场、宜城街道等多点位布设咖啡、烧烤多元消费场景，既满足群众多样需求，更创造经济效益；经开区在圌山、心湖等景区同步直播“苏超”赛事，让“观赛”与“游景”深度融合，推动“旅游+体育”消费升级。

数据印证成效：8月2日，纳入省文旅厅监测的镇江全市夜间文旅消费集聚区2.70万人次，较去年同期周六提升了27.96%，其中过夜游客占比39.48%。当“看球”从单一活动升级为“吃、喝、玩、乐、购”的综合体验，“观赛热”便自然转化为“消费潮”，“体育赛事”也真正成为“城市经济”的赋能引擎。

从“单一赛”到“多元融”联动下

镇江的融合实践，并非“临时抱佛脚”的应急之举，而是“政策协同”的系统设计。为放大“苏超”的融合效应，镇江推出“三重政策叠加”，形成“1+1+1＞3”的乘数效应：

8月2日-3日，镇江全市所有A级旅游景区对南通市民和外省持票球迷免费开放；8月1日至5日，又为参加“金山杯”全国击剑公开赛的小运动员准备了免费游览所有收费国有A级景区的福利；8月1日至3日，5A级茅山景区凭身份证免费入园。

这些政策将“体育赛事”与“旅游经济”紧密联结，数据显示：8月2日-3日，镇江A级旅游景区接待游客40.58万人次，同比增幅128%，其中仅8月3日茅山风景区接待9.68万人次，甚至因客流过大，景区紧急发布预约限流公告。面对这“幸福的烦恼”，茅山景区迅速回应，紧急追加了10000张免费门票，按预约顺序发放，让这份热情延续。

镇江的“苏超”实践，并未将赛事局限于“体育范畴”，从“场内竞技”到“场外市集”，从“单一赛事”到“多元融合”，其意义早已超越了足球比赛的胜负，已成为激活经济的强引擎。

通讯员 袁骏 现代快报/现代+记者 曹德伟

（镇江文旅供图）