01.

重庆刚推出全新城市文旅宣传语。

好些读者后台留言，要求我们聊一下。开始我担心说得不到位得罪人，但转念一想，我们都爱重庆，出发点都是好的。

要传播好重庆，你得有两个重要前提，那就是认识好重庆，理解好重庆。而3000年重庆如此深邃，如此浩荡，如此宏阔，要认识好理解好，并不容易。

02.

我刚搜了下，2011年，重庆提出过城市文旅宣传语：

“非去不可”。

你怎么评价这个宣传语？她表达了一种情绪，而且是笃定的情绪。但冷静点说，她不知所云，空洞无物，也没有个性，而且还显得有点霸道。你可以说重庆非去不可，你可以说成都非去不可，你还可以说汉城非去不可。

撰写本文我才发现，5年后的2016年，重庆又提出了新的城市宣传语：

“大山大水不夜城，重情重义重庆人。”

你如何评价？反正比2011年那个好了太多。言之有物，她说出了重庆城市地理特征，道出了重庆人本身的个性，而且将城市与人对照，朗朗上口。但后来没叫响也是有原因的，她太过直白而显得肤浅且缺少内涵，完全不能彰显一座城市的厚重。

随后重庆还提出过“行千里，致广大”。拆字游戏，缺少价值与意义，所以注定不被流传。

03.

好了，时间来到2025年7月21日。重庆发布新的城市宣传语：“雄奇山水，新韵重庆。”

你怎么看？毫无疑问，比之前强太多。

中国甚至全世界大部分内陆城市，基本都是在一块平原上建立起来的，重庆大山大水，大江大河的高差形成独特的突兀险峻，非常有个性。

雄奇两个字，堪称精准，正向，还有丰富内涵。

人是万物的尺度，地理环境经过漫长积淀，她本身也就是人文环境的重要组成部分。重庆这种地理环境，也造就了重庆人的性格特质。巴人自古彪悍骁勇，历史上各个时期的川军（包含重庆）同样善战，重庆还有历史悠远的袍哥文化：耿直，义气。

袍哥文化同样有丰富内涵，既有正向的，但也有负向的。所以这就是为啥今天重庆主流叙事里面，你不再看到袍哥文化几个字。但是，袍哥文化真实存在过，而且有很大正向价值，所以他注定会被继续流传。

重庆人在体育场不喊加油，而是重庆特色的：雄起！重庆不管是过去到现在，不管是地理环境与人，都是比较刚性的，有非常独特鲜明的雄性特质。

所以，雄奇两个字，既是自然的，也是人文的。非常好，真的非常好。

再说新韵重庆。

怎么说呢。新韵重庆肯定比魅力重庆，大美重庆这些空洞且司空见惯的词语要好一些。插一句，那些用醉美两个字宣传区域与城市的人，你们是有多喜欢喝酒，方才如此糟蹋汉字，实在让人看不下去。

自从那个在重庆江津度过晚年的人，在100年前写下新青年三个字后，我们后来不管是主流语境还是民间叙事，都喜欢用新这个字。新为什么屡试不爽的好用，在于她不直接否定前面，但明确肯定了当下，属于增量改革。

新韵重庆出来后，我们看到有赞美文章，把重庆政治经济历史地理，都解读为新的，把衣食住行吃喝玩乐，都解读为韵的。说好话也不得罪人，当然这样没问题。

问题在于，你把雄奇山水安在成都头上合适吗？肯定不合适，你把新韵成都安在成都头上合适吗？肯定合适。汉城雄奇山水吗？NO！汉城新韵汉城吗？Yes！

所以，新韵重庆，未必是糟糕的选择，也不会是最好的选择。

04.

2024年，重庆提炼出我们的城市精神。八个字：坚韧，忠勇，开放，争先。

你怎么评价？城市精神与城市宣传语，显然两者有不同但更有相同内核，所以，我们今天顺便也聊一聊。

我个人觉得，总结提炼得挺好的。

但是，在实际传播当中，把忠勇单独拿出来，在新牌坊等好多地方户外广告重点宣传。有读者给我们留言说，他们印象深刻，也没觉得不对，就是容易让人想起四大名著。

如果你要我来评价，我会觉得坚韧与忠勇，是向内的，是我们的里子与底色，开放与争先是向外的，是我们的面子，是更加值得弘扬更有现代性的方向。

05.

距今25年前，2000年成都邀请当时如日中天的《新周刊》，给他们做了一期，堪称旷世之作的：第四城。

那是城市宣传城市营销天花板级别的案例，对成都那个阶段的城市发展起到非常突出的效果。当然，后来他们也提过类似东方伊甸园等没有叫响的口号。

06.

2011年的非去不可，是重庆旅游局自己想出来的，他们后来有文章专门讲述过来龙去脉，说是妙手偶得。2016年的大山大水不夜城，是公开征集来的，本次雄奇山水同样公开征集。

如果以后还有类似征集，我有个小建议是，一方面向大众征集，另一方面找到专业机构或专家，定向邀约。群体智慧高于个体聪明，同时术业有专攻。

而不管是城市文旅宣传语，还是城市精神提炼，这都不是上传下达的规定作业，而是重庆相关部门主动作为。说得更直白点，你可以做，也可以不做。可做可不做选择做的态度与行动，在今天大背景下，是尤其值得尊重的。所以，我个人会给城市文旅宣传语，以及城市精神提炼，打个满分。

07.

重庆有鲜明地理特征，有突出群体性格，抖音等社交媒体兴起后，重庆城市形象的冲突与光影，被民间广泛认为是：赛博朋克，8D魔幻。当然，魔幻两个字，是一种内涵丰富的个性赞美，很难被主流语境选择，多少也是可以理解的。

毫无疑问，那就是民间的真实的会被传播的重庆其中一面。我们今天对雄奇山水新韵重庆的评价，不管是好是坏，其实都不重要，因为只有时间，才能给出答案。

08.

雄奇山水，魔幻之都。