齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇宁

近年来，随着城市更新的不断加速，一大批闲置工业遗产转型文旅项目，成为新的文旅体验、消费场景。最近，山东两家老厂房改造景区集中上新，为文旅市场再添新活力。

7月19日晚，乐陵又一座文旅新地标——拾光7080S沉浸式街区正式亮相。街区由善化桥棉厂旧址改造而成，在上世纪曾经见证了乐陵棉花产业的高光时刻。开园当晚，盛大的烟花绽放，无数市民游客来到现场，见证着这一工业遗产的华丽转身。

乐陵拾光7080S街区开业。图源：文旅乐陵

无独有偶，7月12日，前身为“山东人民印刷厂（代号709）”，占地面积123亩，总建筑面积4.4万平方米的济南莱芜709文化产业园正式开园。

山东人民印刷厂旧址是"三线建设"时期重要的工业遗产代表，也是山东现存最完整的三线工业遗产，曾承担战备印刷任务，四大名著、第四套人民币、中小学教材、山东高考试卷都曾在这里印刷，承载着厚重的红色与工业记忆。

莱芜709文化产业园。图源：莱芜文旅

记者观察，此前，老厂房景区化改造的主要思路是对原址建筑进行翻新，并重新进行新的主题定位及业态焕新，如济南成丰面粉厂改造成为1922电竞新媒体产业园，转型为新兴文化产业载体。而此次上新的两个景区则“修旧如旧”，将主题瞄准过去，通过大量挖掘、展示厂区文化，打造独特的“时光穿越”体验。

乐陵拾光7080S街区1：1还原70至80年代的国营棉厂风貌，打造主街区、工厂区、生活区等八大主题区域。游客可穿上年代感服装，在复古场景内拍照打卡；可在“工厂迪厅”内听老歌，跳一支迪斯科；也可将自己中意的怀旧文创带回家。

为了让游客更加“入戏”，乐陵拾光7080S街区还打造了《棉厂的故事》沉浸式体验项目，设计出四条沉浸式体验路线。游客入场时可以选择一个80年代职工工种，通过与NPC深度互动、使用复古道具等方式，第一人称感受那个激情燃烧的岁月。

乐陵拾光7080S街区。图源：文旅乐陵

莱芜709文化产业园也大量保留原址原貌，园区内的小三线纪念馆，全景再现了山东人民印刷厂的峥嵘岁月，也是园区的历史文化“心脏”。

小三线纪念馆。图源：山乡集团

园区依托时代记忆，打造了一系列沉浸式的玩法。游客在园区内可以领取“厂区工作证”、换上“军便服”、兑换“老票证”，走进东方红饭店、红星照相馆、大众理发店、供销社等怀旧场景。走在其中，游客可化身“三线建设青年”，体验骑二八大杠、篮球赛等，还可按照时间动态体验“劳动竞赛动员会”“学校考试”“露天电影”等情景。整个园区就是一个“永不落幕的三线剧场”，引发“新老游客”的强烈共鸣。

莱芜709文化产业园内的怀旧场景。图源：山乡集团

实际上，从大量商场入驻的“童年零食铺”、越来越多复古街区开业可以看到，近年来“怀旧经济”因人们的“情怀溢价”不断升温。而将怀旧与文旅融合的“怀旧文旅”，则在这个游客普遍追求情感共鸣的时代迎来广阔发展空间；同时，老厂房激发了年轻人的好奇心和父辈的青春记忆，实现了跨越代际的新消费图景。

但“怀旧文旅”绝不是简单复制。有业内人士指出，“怀旧文旅”核心竞争力在于对集体记忆的系统性挖掘与场景化转译。记者观察，山东两个新园区均立足于工业遗产，深度挖掘内在文化，注入新的业态与玩法，将一个时代的记忆转化为独特的文旅体验、消费场景，也为未来旧厂房活化利用提供了新的样本。