三清山景区

白鹿洞书院

庐山西海

武功山

当赣风鄱韵与巴山蜀水相遇，当白鹿洞书院与杜甫草堂隔空对话……赣蜀两地文旅如何擦出更绚丽火花?

江西与四川，一衣带水，文脉相连。7月19日，在四川成都举行的“如画江西 风景独好”文化和旅游(成都)推介会上，江西文旅推介文旅资源、发布入境游优惠政策，并启动了“跟着航线游赣蜀”主题推广活动，赣蜀携手开启协同发展新篇章。

“如画江西 风景独好”文化和旅游（成都）推介会现场

形成合力 抱团推介

跨越千山万水，“如画江西”邂逅“安逸四川”。

推介会现场，“如画江西 风景独好”点亮成都双子塔，江西文旅多元魅力全方位绽放。本次推介会创新采用“1+11”模式，省文化和旅游厅主推介，11个设区市轮流登台，通过情景演绎、文创市集、非遗互动、美食品鉴等形式进行推介。值得关注的是，今年以来，我省整合全省文旅资源，形成统一主题、统一发放旅游优惠套餐，使分散资源得以串联成链，形成合力，整体营销、整体推介，全面提升旅游资源的知名度、美誉度和市场竞争力。

活动现场，两省代表景区及文博单位共同签署结对共建协议;两省代表旅行社签订“客源互送”协议;面向四川游客推出景区门票减免、酒店入住折扣、项目活动优惠等190余项优惠政策;“跟着航线游赣蜀”活动将推出10万份南昌往返成都600元权益大礼包，凭登机牌可享受11项普惠产品权益;推出“问山”“茶道”“追风”“归篱”四大主题线路，全景式展现“江西风景独好”的风韵。

“去年九江来成都推介后，我去庐山玩了一圈，体验感非常好。”来自成都的市民张玉文说，四川历史文化名人苏轼曾经对江西风景评价“江西山水真吾邦”，这次文旅活动走进成都，她第一时间到现场与旅行社联系，决定8月底再赴江西看看苏轼推荐的江西美景。“我老家是萍乡的，家乡山水太美了，暑假准备带女儿回江西避暑。”江西籍游客宋溪来说。

当晚举办的活动中，歌舞《月亮弯弯映山红》、红色歌曲《请茶歌》等在成都交子音乐广场演出，加深了四川游客与江西文旅的共鸣，赢得阵阵掌声。

参加完推介会后，四川旅行社代表表示，不少市民向他打听去江西旅游的情况。他表示，江西文脉绵长、人文厚重，区位优势明显，文旅产业基础扎实，将加大对江西文旅的宣传力度，未来将研发江西文化主题线路产品。

近年来，“跟着航线去旅游”成为文旅消费的新风尚。游客持登机牌到江西景点游玩可以打折，一张小小的登机牌，过去只是单一的乘机凭证，现在竟成了多元的通用优惠券。推介会上，江西还推出了“跟着航线游赣蜀”主题推广活动，将解锁更多旅游新玩法。

婺源晒秋

四川成都杜甫草堂

跨省联动 文旅出圈

跨省联动，是我省文旅出圈的具体举措之一。

通过本次推介会，我省与四川建立客流互送等机制，实现了资源要素的高效流通，实现了两地景区的无缝衔接，提升了旅游体验。值得关注的是，旅行社与景区“流量共享”模式，不仅增强了区域旅游的吸引力，更推动了文旅产业跨省联动的转变。

文旅协同发展，文化是纽带。长江，串联起了赣蜀两地文化中的共性，是两地文旅协同发展的基础。文旅协同发展，不仅要体现在产品和服务的创新上，更体现在文化的传承与弘扬上。赣蜀两地深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，是文旅协同发展的宝贵财富。

历史上，人们常说“江西填湖广”“湖广填四川”。据《江西通史》记载，明清之际，四川人口损失极为严重，到康熙年间还处于“有可耕之田，而无种田之民”的状态。在清廷的大力倡导下，紧邻四川的湖广是移民输入最多的地区，大量百姓携家带口涌入四川，其中就有很多当时移民到湖广的江西人，因此，清初“湖广填四川”的移民潮中，江西人占有很重的比例，他们当中大多数都是从长江出发。

现在的成都市坐落了一座江西会馆老建筑，该建筑由江西籍客家人于清乾隆年间捐资兴建，是国家级重点文物保护单位，也成为当地颇具特色的文化景观。此外，在四川有江西街、江西桥，四川省阿坝藏族羌族自治州小金县还是江西对口援建的地区……诸多江西元素与巴蜀文化交融，在巴蜀大地上留下了深刻的烙印。

江西和四川均为文旅资源大省，两省皆以山岳景观闻名，江西的庐山、三清山与四川的峨眉山、青城山均具自然奇观与文化底蕴。同时，两省均拥有世界遗产级别的旅游资源——江西的龙虎山、三清山和四川的九寨沟、黄龙均被列入世界自然遗产名录，体现了极高的生态价值。此外，两省都依托红色文化打造特色旅游品牌，江西的井冈山、瑞金与四川的邓小平故居、泸定桥景区等共同构成中国革命历史的重要见证。在民俗文化方面，两省均保留了大量非物质文化遗产，如江西的傩舞、弋阳腔与四川的川剧变脸、羌族歌舞，为游客提供了丰富的文化体验。

因地理差异，两地文旅各具风采。江西文旅“红、绿、古”三色交融，如井冈山的红色文化、庐山的避暑胜地、景德镇的千年瓷都、婺源的油菜花海，等等，共同塑造了江西“文化+生态”的旅游名片。四川素有“天府之国”的美誉，其文旅资源以“大、奇、绝”著称。九寨沟的碧水蓝天、峨眉山的云海佛光还有大熊猫，构成了四川旅游的“黄金三角”。此外，川西高原的雪山草原、藏羌彝的民族风情，进一步丰富了旅游体验。

本次推介会上，两地文旅部门相关负责人表示，将以此次活动为契机，进一步深化客源互送、产品共推等合作，持续巩固文旅协作成果，并表示“如画江西 风景独好”文化和旅游(成都)推介会的举办，是江西与四川文旅协作走深走实的重要举措，不仅为赣蜀两地文旅产业发展注入新活力，更搭建起两地人民文化交流的连心桥，助力实现“资源共享、市场共拓、效益共赢”的区域文旅发展新格局。

当前，我国旅游业正从高速增长转向高质量发展新阶段。近年来，我省赴上海、福建等地进行文旅推介，并取得了丰硕成果。实践表明：只有打破地域壁垒，携手让文旅资源深度融合与价值共创，才能更好地实现文旅产业的“黏合效应”，携手出圈。

“如画江西 风景独好”文化和旅游（成都）推介会文创集市

国际推广 引客入赣

当前，随着入境游的持续火热，我省入境游客源持续攀升。2024年，我省旅行社接待入境游团队人次增长超300%;携程网发布的今年春节旅游报告显示，江西入境游订单量同比增长78%。

在此背景下，我省尤其注重拓展入境游客源，先后赴中国香港以及上海、成都等大都会举办文旅推介，拓展客源。以本次成都推介会为例，众所周知，成都是热门旅行目的地，2025年入境游客的目标是500万，迈向世界级目的地，江西文旅走进四川“揽客”是拓展国际客源的具体举措。

为拓展更广泛的文旅市场，我省积极开拓入境游。去年南昌昌北国际机场成为240小时过境免签政策适用口岸，在此中转的外籍旅客可免签到南昌、景德镇等地旅游观光;今年1月起，上海虹桥至香港西九龙G99、G100次列车双向停靠南昌西站，方便赣港两地出行交流;2月起，南昌往返日本大阪的航线复航，只需3小时，日本游客便能抵达江西。

今年以来，从坐等客来到主动布局，全省各景区纷纷发力入境游：庐山开展亚洲旅行商采风活动，与五国旅行商建立客源互送机制，将“匡庐奇秀”推向国际市场;三清山邀请马来西亚旅行商前来考察，全面展示三清山独特的旅游资源;景德镇推出“全球陶瓷文化巡礼计划”，并举办“1819全球陶瓷嘉年华”活动。去年，上饶市广信区望仙谷景区在海内外社交平台频频登上文旅热榜，海外相关视频播放量达10亿次、登上纽约时代广场的巨型屏幕，景区吸引入境游客超10万人次。

因此，本次我省赴成都举办推介会既是一次对接国际客源的实践，又是赣蜀两地文旅产业合作的又一成果。去年11月，我省组团赴成都进行文旅招商考察。作为全省文旅产业重点招商区域之一，考察组走访了当地文旅企业，并与相关文旅企业代表交流、对接合作。赴成都的考察，为我省文旅高质量发展注入了活力。作为同属于长江经济带上的省份，近年来，两地文旅部门交流频繁。四川眉山、雅安纷纷走进江西进行推介，江西九江、宜春等多地赴四川进行文旅推介，双方在客源互送等方面合作紧密、成果丰硕。庐山、宜春等地景区相关工作人员表示，入赣游客在推介会后明显增多。

频频动作的背后，折射出赣蜀两地对文旅资源共享、产业协同发展的共同愿景。有文旅专家指出，两地可从品牌共享、渠道互通、资源互补、营销共促、产业共赢等方面，着力推进不同区域间优势资源的互补，形成整体性的文旅复合型旅游品牌，推进旅游市场的繁荣。

赣风川行，共绽芳华。两地正携手共绘文旅新篇章。

来源：江西日报

编辑：凌乐

审校：罗永顺