前不久，山东省临沂市的《临沂日报》头版刊了一篇——《费县文旅如何“出圈”又“长红”》的好文章，吸引了广大读者的关注。

山东费县，一个曾经低调的沂蒙山区小城，凭借独特的资源禀赋，创新的发展思路和不懈的实践探索，一跃成为我国县域文旅发展的一匹耀眼黑马，吸引着越来越多游客的目光。

一段山间石阶因水雾喷洒、泉水漫流改造成“绿野仙踪”，视频浏览量达到1.3亿次，天蒙景区端午游客量暴涨至去年同期的3倍。

2025年初夏的沂蒙山区，费县文旅正以超乎想象的速度闯入全国视野。年初郁金香花海登上央视引爆百万流量，端午假期游客量同比增长145.9%，这座曾以《沂蒙山小调》闻名的山区县，悄然蜕变为山东文旅版图上的现象级“黑马”。

1 、“出圈”现象：

流量洪流中的县域文旅样本

2025年的费县文旅成绩单令人瞩目：

“五一”假期，全县重点景区接待游客30.8万人次，同比增长27.3%

端午假期，游客量达7.7万人次，同比激增145.9%

引爆点始于春季。3月12日，利山涧景区10万株郁金香花海视频在社交平台浏览量突破百万；短短6天后，云瀑洞天景区10万棵梅花的盛景登上央视荧屏。

利山涧景区郭经理亲历了这场流量风暴：“央视频道28秒的播放，让景区‘名扬四海’。”

这个曾经主要接待临沂本地游客的景区，如今迎来黑龙江、安徽、江西等地的远方来客，2025年游客量预计突破60万人次。

真正的变革发生在游客体验层面。在天蒙旅游区，“绿野仙踪”景点的改造代表了费县文旅的转型逻辑——变“观看”为“体验”。

“要让大家都参与进来，互动性强，项目才会‘火爆’”，天蒙景区吴总道出核心策略。通过水雾系统、植被更新与泉水引流，平凡山路化身梦幻仙境。

2、崛起密码：三股力量交织

的文旅融合 方程式体验

创新：从“风景”到“场景”

利山涧景区打造四季产品矩阵：“春赏花、夏戏水、秋观叶、冬玩雪”，破解了景区季节性困局。

奇石文化旅游区提质焕新，配套建设了古鄪石语、春茗茶艺、亲子乐园、房车露营、夜钓船屋等休闲消费场所。承接旅行社团队，拓展，研学，企业团建，草坪婚礼等活动，举办露营乐队表演、跳蚤市场、泼水狂欢、捕鱼大作战等特色活动，与北部天蒙景区形成呼应，推动费县从“一日游”向“多日游”跨越。

流量赋能：县域营销的升维战

费县深谙新媒体传播之道。2023年荣登“多彩中国”网红打卡地榜单，为其爆发埋下伏笔。

文旅部门与媒体紧密协作：“利山涧‘出圈’是职能部门携手努力的结果”，县文旅局相关负责人强调。

美景搭乘“流量快车”，成为县域文旅破局关键。

政策筑基：全域旅游的系统工程

设立1亿元旅游产业发展基金，支持项目开发与基础设施；

设立100万元专项资金，对旅行社、文旅企事业单位及自媒体给予激励；

投资12亿元完成40条公路提升，打造“沂蒙漫谷旅游廊道” 。

更关键的是机制创新。2019年成立全市首家县级文旅集团，整合优质资源；2020年文旅局与文旅中心合署办公，实现深度融合发展。

3、空间重构：

全域旅游的“三区”战略布局

费县将1660平方公里土地编织成一张文旅网络，形成北、中、南三大旅游产业区：

北部环蒙山康养旅游度假区

北部以蒙山为骨，以向阳路为线，串连天蒙景区、大青山胜利突围纪念馆、云瀑洞天、果香慢谷等旅游景点和周边民宿。

中部商文旅体验区

部以温凉河为脉，以滨水生态长廊为线，串连奇石城旅游区、利山涧景区、沂蒙石海景区、许家崖景区等旅游景点和周边民宿。

南部乡村风情生态区

南部以天景湖为魂，以环湖路为线，串连芍药山万亩核桃旅游区、苏鲁豫皖边区特委旧址、柱子山片区、御华景宸景区等旅游景点和周边民宿。

4、产业延伸：

从网红打卡到长效增收

当游客停留时间从半天延长至过夜，民宿经济成为关键转化器。

在大田庄乡周家庄村，山与民宿的五星级山景房定价达1200元/天。“青山绿水的环境至少值三四百元”，负责人直言。

创新模式激活闲置资源：

梁邱镇新柱子村采用“认购+改造”模式，让老旧农宅变身七彩风车谷民宿

非遗活化开辟增收新路径。费县手绣传承人卞成飞创新融入中草药“闻香祛病”元素，开发24类1000多款产品，带动1500人就业，年产值800万元。

“传承+创新”模式让传统工艺焕发新生，她也因此获评全国文旅系统劳动模范。

5、未来挑战：

从“爆红”到“长红”的进化论

尽管2025年上半年成绩亮眼，费县清醒认识到：流量只是起点，体验才是终点。

“要流量‘留’下来、游客‘留’下来，需打磨文旅体验内核，让打卡变成‘想再来’”，文旅局相关负责人点出关键。

“当流量带来的‘初见惊艳’，遇上真实体验的‘久处不厌’”，费县文旅局在总结爆红经验时道出县域文旅的本质。

从利山涧的郁金香花海到奇石城的石韵悠长，从绿野仙踪的水雾石阶到手绣香包的草药芬芳，这座沂蒙山城正将“网红”标签锻造成“长红”品牌。

天蒙景区蜿蜒的山路上，游客举起手机拍摄云雾缭绕的仙境。镜头背后，一个县域的文旅传奇才刚刚拉开序幕……

从默默无闻到声名远扬，山东费县在县域文旅发展的道路上实现了华丽转身。它以资源为依托，以创新为动力，以融合为路径，以服务为支撑，走出了一条独具特色的发展道路，未来也将继续书写文旅发展的无限可能。

(文中图片均由费县文旅局提供)

来源：旅游节庆营销智汇

-----------------------------------------------------------------------

【免责声明】：本平台发布及转载文章仅作同行交流学习，部分数据来源于网络，未经证实，并非商业用途，也并非针对具体单位和个人，请勿对号入座，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，若未能找到作者和原始出处还望谅解。如有版权疑问，或者文章内容出现侵权行为，请联系本微信后台，我们会第一时间及时进行删除处理，谢谢。

孙震：文旅实战策划人，尖叫文旅缔造者，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，陕西理工大学客座教授，西安锦上添花文旅集团、多家5A景区等机构专家顾问，“景区营销实战派”