2025年5月29日，湖南中铁国际旅行社举办“破界·创局·攀高峰——新媒体赋能旅游营销创新暨暑期业绩冲刺动员大会”。

PART.01

新媒体文旅创新，驱动门店收客增长

大会伊始，湖南省中旅国际文旅集团副总经理陈慧玲以《破局增长——新媒体文旅创新案例》为主题，展开精彩分享。她指出，在数字经济蓬勃发展的当下，文旅行业亟需拥抱新媒体浪潮实现破局突围。

陈慧玲首先提出，搭建集团新媒体矩阵是破局的首要战略。在内容运营层面，她重点阐述了三大核心方向：一是打造精品短视频；二是常态化开展文旅直播；三是构建系统化新媒体培训体系，最终形成“线上引流+线下转化”的闭环模式，为门店收客注入持续动力。

PART.02

直播带货实战，解锁文旅销售密码

湖南省中旅国际文旅集团直播运营总监钟静携重磅干货登场，带来《百万GMV实战：直播带货全解析》主题演讲。钟静以其丰富的行业经验，深度拆解直播电商运营全流程，为与会者解锁文旅产品销售新密码。

为更直观呈现直播运营方法论，集团首席主播赵江河现场进行实战演示。他以新疆产品为案例，通过生动的产品讲解、限时福利放送与实时互动，再现高转化直播场景。现场互动热烈，参会者纷纷表示收获颇丰，为后续提升门店收客能力提供了可落地的实操指南。

PART.03

线下门店突围，双轨驱动增效

湖南省中旅国际文旅集团副总经理丰敬东倾囊相授，针对线下门店普遍存在的“等客上门”困境，推出 “门店引流增效全攻略：从‘等客来’到‘主动攻’” 解决方案。

他精准剖析当前线下门店面临的客流挑战，创新性地提出 “线上引流、线下截流”的双轨驱动策略；系统性地拆解了 “从进店到签约” 的关键环节，提炼出极具实操性的 “高转化三板斧”，为门店业绩增长提供切实可行的路径。

PART.04

资源协同，共筑文旅生态

优质供应商资源推介会搭建起深度合作桥梁，以资源整合与优势互补为核心，围绕国家丰富旅游产品供给的政策方向，匠心打磨多元、卓越的旅游产品矩阵。其中，天驰旅游为门店输送资源并开展专业培训，名途之旅提供定制化会销服务，安游保则专注旅游保险保障，多方协同发力，推动文旅产业高质量发展。

PART.05

暑期新品发布，抢占市场先机

随着暑期旅游旺季临近，湖南省中旅国际文旅集团渠道运营部经理唐曼妮发布研学亲子、康养旅居、集团自营、集团自组四大主题的暑期新品，产品覆盖全龄层、全消费层级需求，以精准的市场洞察与创新思维，为暑期文旅市场注入全新活力。

PART.06

筑牢安全防线，点燃冲刺热情

湖南省中旅国际文旅集团常务副总经理陈艳阳围绕安全管理与合规经营展开系统讲解，严格遵循国家对旅游行业安全监管的要求，筑牢暑期旅游高峰安全防线。

随之发布的暑期激励政策，针对暑期业绩冲刺目标，集团特别设立专项奖金池，对业绩突出的团队和个人给予丰厚奖励，以极具吸引力的奖励机制激发团队活力，点燃全员冲刺热情。

聚焦

冲刺动员令

会议尾声，湖南省中旅国际文旅集团董事长熊德祥以激昂的“冲刺动员令”为本次盛会画上有力注脚。

他提出三大核心方向：一是凝聚传统渠道合力，号召各分支机构、门店迅速整合资源，抓住市场主动权；二是以创新驱动突围，要打破思维定式，主动拥抱短视频、直播等数字化工具；三是强化学习型组织建设，通过技能迭代与认知升级，锻造一支能打硬仗、创新局的精锐之师。

最后，熊总以“时不我待，只争朝夕”的紧迫感激励全员：“唯有以危机意识直面挑战，以创新思维把握机遇，以团队协作凝聚力量，才能在暑期市场的激烈竞争中脱颖而出，共同书写属于中旅的辉煌篇章！”

聚力攻坚，赢战暑期

随着此次大会的顺利收官，湖南中铁国际旅行社已锚定了暑期奋进的航向，将以实际行动践行此次会议的精神内核。接下来，湖南中铁国际旅行社将持续创新旅游营销模式、优化旅游产品供给、强化安全生产管理，向着更高目标全力攀登，为暑期旅游市场交上一份亮眼的答卷！

表彰大会

为表彰先进、激发活力，表彰大会聚焦1-5月工作成果，对在各领域表现突出的分支机构予以嘉奖，特别设立新媒体专项奖项，重点嘉奖在短视频运营、直播营销等新媒体赛道上取得优异成绩的分支机构。