界面新闻记者 | 李烨

界面新闻编辑 | 牙韩翔

上海正在为全球旅客递出一份“消费游乐大礼包”。

界面新闻获悉，2025“上海之夏”国际消费季已于7月4日正式启动。今年是“上海之夏”开展的第二年，据上海市商务委主任朱民向包括界面新闻等媒体介绍，“上海之夏”国际消费季以促进暑期入境消费为主，通过打造各项活动与特色产品，提升上海国际消费中心城市全球吸引力。

今年的“上海之夏”结合了如今的消费热点，重点推出的主题包括暑期度假、亲子、文旅、赛事等等，到访的游客可在上海尽情感受丰富的体验活动，次元文化、乐园、电影、音乐、商场、体育比赛均被囊括其中。

在今年，追赶时髦的消费者能发现更多趣味。

图片来源：上海之夏官方小红书

具体项目里，新近开业的乐高乐园是焦点之一，它将成为众多家庭游客与“大朋友们”的必打卡之地。

截至目前，包括上海在内，乐高乐园在全球已有11座，而上海乐园是规模最大的一座。在不少消费者的关注中，7月5日上海乐高乐园正式开业，它的热度从一些数据便可看出：开园1小时，热门骑乘项目等待时间超过40分钟，乐高大飞车等待时长达到105分钟。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量月环比增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。开园首日的门票很早就已售罄。

乐高乐园方面对界面新闻表示，为迎接暑期旅游季，乐高乐园推出一系列优惠活动，在7-8月期间，所有来到上海乐高乐园的游客均可享受乐园内餐饮半价特惠（乐高乐园角色爆米花桶和纪念杯除外），12岁以下的游客入园还会收到相应的礼包。

乐高乐园独特的地理位置或将为它吸引来更多人气。乐园所在的上海金山区地处沪浙交界，从这里乘坐高铁到杭州、苏州仅需30-40分钟，辐射这些核心城市约一亿人口。

上海市文化旅游局副局长程梅红透露，在正式开园前，上海乐高乐园已开展了为期一个多月的试运营与五轮测试，在设施运行、服务保障、客流承载、应急响应等方面均有所改善，例如包括防暑降温、设施骑乘感受度与餐饮购物体验。此外，金山区也为之配备了完善的配套设施，包括增加了公共交通在金山的停靠班次，开通高铁站至乐高乐园的公交环线，增设停车位与商业配套设施等。

乐高位于上海西岸梦中心的“世界玩乐节”活动区

整体来说，游客们能在2025“上海之夏”，体验到这座城市最新的消费趋势。

以如今火爆的IP、次元狂热为例，爆改潮玩消费已成为近两年上海热门商圈的主流改革动作，包括百联ZX创趣场、第一百货C馆等商场在内，均引入更多的潮玩品牌、主办更多主题快闪活动吸引国内外消费者的光顾。这在过去已引发明显的经济效益，譬如百联创趣场的客流就在去年增长了40%。

而这其中，代表品牌泡泡玛特也将参与到“上海之夏”系列活动里来。据其透露，他们将推出LABUBU所在系列The Monsters的主题快闪店，为热门系列Skullpanda举办全球首展，还将会有一系列爆款IP的首发首秀。

The Monsters的主题快闪店（图片来源：小红书用户@困困小熊饼）

尚未来得及打卡路易威登邮轮的游客也不必担心，更多沉浸体验式商业展览出现在“上海之夏”期间，例如梵克雅宝就已在西岸滨江设好了它的高级制表展，其珠宝、腕表的历史档案与设计工艺均蕴藏其中。

另一方面，2025“上海之夏”也给予了境外游客更多便利。

据上海市商务委副主任刘敏，比如相较去年，本届“上海之夏”针对境外游客体验在多语种服务、城市定制卡与离境退税三方面做出明显改进。

具体而言，航旅纵横、高德地图、大众点评等常用软件均推出多语种界面；城市定制卡采用无实名认证即可使用的方式，境外游客可使用这张卡进行交通、旅游、购物、餐饮等多种消费；同时，6月底上海出台的《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025-2027年）》将离境退税点范围拓宽至1391家，已在部分相关办理点开设自助办理机，且即买即退可电子支付。一位境外游客将能更加畅通无阻地享受其上海之旅。

综合来看，2025“上海之夏”在参与品牌数量、活动形式丰富度上均较去年攀高。而在潮玩等来自中国的新消费品牌国际势能不断增强的眼下，上海对境外消费的吸引力也在升级。

据上海市商务委数字，去年的“上海之夏” 活动期间境外旅客人数同比增长42.2%，外卡消费总额同比增长68.2%。

这一趋势仍在持续中。今年1-6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；实现离境退税商品销售额同比增长85%；其中，“即买即退”销售额同比增长28.1倍。