7月2日，携程举办媒体沟通会，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章接受北京日报客户端在内的媒体群访，就中国入境游市场发表观点。他认为，入境游业务目前已经恢复至疫情前百分之七八十的水平，今年有望完全恢复甚至超越疫情前水平，但目前中国入境游对GDP的贡献只有不到1%，仍有万亿级的提升空间。

“中国旅游的基础设施建设、旅游内容丰富度，再加上高性价比，整体竞争力在全球范围内的目标是第一梯队。随着签证、交通等的瓶颈逐步打破，中国已成为充满吸引力的目的地。”梁建章说，东南亚入境游市场增长非常快，欧美入境游市场依然还在恢复中，共建“一带一路”国家入境市场恢复情况很好且提升较快。

从具体入境城市来看，上海、北京等各大城市对外国游客的吸引力进一步提高，传统西部城市如成都、重庆等在社交媒体上得到了很多的传播，有很大知名度。梁建章认为，新疆游、东北冰雪游等有望成为入境游新的增长点。

“我国入境游还有很大的成长空间。”梁建章认为，如果拿中国和美国比，美国现在入境游可以占GDP的1%至2%，也就是1万亿至2万亿美元的规模。中国完全可以做到这个水平，但目前中国入境游对GDP的贡献只有不到1%，也就是还有万亿级的提升空间。

梁建章认为，在签证方面，现在中国已经对几乎所有发达国家单方面免签，在支付上也基本不存在问题。目前入境游市场还有些堵点正在解决中，比如英语及小语种的服务能力、标识问题等，另外还需要大力支持国际会议在中国举办，签证、上网方面需要更多支持。

此外，中国对外宣传还是比较弱，外国人对中国目前还有一些认识上的误区，虽然现在有很多网红在中国体验之后有在媒体上做传播，但印象的建立还需要一个过程。他建议，除了主动做推广宣传，如果能把一些世界上有影响力的明星请来中国做演出，也能够吸引全球客人来中国，然后做到更广的传播。

“目前中国入境游的交易额相对出境游确实还比较低。”梁建章坦言，但入境游行业增量空间是很大的，以韩国为例，携程有信心助力让中国成为韩国第一出境游目的地。入境游虽然整体佣金低，需要一个教育市场的过程，但长期来看这是非常值得去做的事情，乐观估计每年如果入境游业务能增长50%，两三年就能翻一倍，未来五到十年能翻三四倍。

最新数据显示，2025年第一季度，携程入境旅游预订同比增长约100%。“我们正通过全方位创新，将政策红利转化为实实在在的经济增长动力。”梁建章说。针对入境转机游客，携程陆续推出 “上海免费半日游”“北京免费半日游” 项目，把最具烟火气的乌中市集和最具代表性的长城、天坛纳入免费体验线路，截至目前，已有超过一万名来自超过100个国家的海外游客参加体验。

据介绍，集团正加速推进入境游全球化布局，计划上半年完成优质资源整合，于海外平台Trip.com推出超1500条精选线路，覆盖全部主流入境游目的地，7月中上旬将新增22国23站服务站点。

图片来源：携程

来源：北京日报客户端

记者：潘福达